资深营销人员或许曾说过这些经典的营销语言：“销量为王”，“不是名牌也畅销”“不做品牌做销量”“以销量破解品牌，以销量托起品牌”“绝对的销量产生绝对的品牌”。 湖南长沙策划公司、长沙十大品牌策划公司时尚大典CEO认为：市场变化了，渠道红利没有了，人口红利消失了，传播方式发生了变化，中国经济增长速度下滑，增加的经典营销语言该删除了。可口可乐、宝洁、哇哈哈现状都不是那么好。

关键词：产品换挡，品牌升级 高端消费者转移

销量下滑，行业龙头企业更是明显。以结构调整升级产品、品牌来应对总量下滑，然后营销套路不能是老套路。

（案例一）：某啤酒2015年推出高端新品，品质部错，广告力度大，品尝过的都说好。然而：有过体验的想买的买不到。终端没货。已经铺货的终端说不好卖，不再进货。2016年的广告力度和铺货力度更大了。但是效果还是不理想。增加的线上打广告，线下铺货的“人海战术”套路不管用了？

（案例二）恒大冰泉产品升级没错、广告推广也不错、铺货也到位。然而为何巨亏？ 

高端消费者不是大众，不能用大众消费品的老套路铺货。高端产品被市场接受是一个缓慢的过程，不可能快速成为所谓的“爆品”。

湖南长沙策划公司、专业品牌营销公司、长沙知名策划公司时尚大典负责人强调，高端消费者已经转移，不在商超，请删除传统的所谓的经典营销词语，重新定位你的产品品牌气质与身份归属。

你若在湖南营销策划告诉、新品牌策划、企业战略升级规划方面有疑问可咨询长沙十大知名品牌公司0731-86336111，18974986111或www.nizuihong.com。