雷军曾说：“得屌丝者得天下”。三四年后，屌丝成长了，不想当屌丝了，需要更好的品牌体验，而小米没有及时摆脱屌丝的定位。市场被主打商务的华为拦截了。 “加多宝”一直让人“怕上火”，六个核桃一直让消费者“补脑”。概念喊了这么多年，如今品牌消费者逐渐抛弃它们了。

关键词：品牌定位升级 产品定位 身份认同

湖南长沙专业品牌定位公司，长沙十大自创知名品牌公司时尚大典负责人介绍：，孙子云：先胜而后求战。商场亦战场，很多企业BOSS认为胜负见于市场，但事实并非如此。在品牌的争夺战争中，胜负在于潜在顾客的心智。绝大部分公司不愿意聚焦，而是想吸引每个消费者，而延伸产品线。

中国有全球最好的市场，80后，90后，00后，消费需求呈爆发式增长，但国内市场的销量缺在断崖式下跌。现在消费者最直接考虑的不是价格，而是身份气质的归属感。若一个品牌没有得到消费者身份地位的归属认同，白送也觉得多余。奥迪是中国商务老板的首选。不开奥迪车，老板好像不够大，气场貌似不够强。所以在销量上更胜宝马、奔驰一筹。

英国为何脱欧？因为圈子里没气质的盟友越来越多，不好玩。国家如此、企业亦如此。当企业对品牌定位或品牌升级有了清晰的认知，十分明白自己的产品要卖给什么身份气质的人时，品牌营销线上推广、品牌活动线下的体验就好办多了，操作起来也事半功倍了。

中国品牌定位专家、国家高级营销师、湖南品牌战略定位公司总监贺焱强调：若精准的品牌气质定位是决胜市场成功的独门武器。当斗换星移，春秋更替时，消费者也在变化和升级中。一个品牌不是死在定位上，就是死在定位升级之路上。

加多宝暗度陈仓用凉茶托住王老吉，此消彼长。最近两年利润早已体现在在高端水昆仑山上了。小米当年的屌丝已经升级为白领，而小米还是再屌丝的市场中苦苦寻觅，有何益矣。湖南专业品牌定位公司、长沙知名品牌策划公司总监提示企业家朋友，请为你的品牌气质做出一个精准的定位，这也是企业发展战略重要的一部分。

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