是不是我们生产高大上的产品，就能满足消费者需求，成为“风口上的猪”，就能抢占市场吗？过去买个水杯只要方便好用就行，而现在却要买颜值和功能齐备的水杯。最近几年大家都在讨论消费升级，本质是什么？本质是“高档品”需求的增加，而不是“奢侈品”需求的增加。

    早在两年前的2014年8月6日《国务院关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》（国发〔2014〕26号文件）这样一个国家层面的指导性的文件，为了今后几年企业发展指明了方向。为发展品牌的企业带来了新的机遇。       首先要理解“高档品”和奢侈品的区别。

    奢侈品营销诉求是：无价感、不可比拟、稀缺、尊贵感等，而高档品的则强调：性价比，可比较感，认同感、情感价值。比如：恒大冰泉的营销策略强调水源的稀缺而卖高价水，其实就是错误，而应该强调新生活方式的追求。

    奢侈品的情感价值往往有点“高冷”。而高档产品的情感体验则是需要更多顾客互动，让客户高度参与体验。小米品牌让消费者参与研发、传播及参与社交群，加强了品牌的情感体验。

    奢侈品品牌策划的重点强调的是价值、品牌品位、历史等宣传点，性价比本身就是劣势。高档品 品牌营销策略往往是产品质量和消费体验的提升，提高可比性，让消费者可以轻易得出结论。购买高档品是为了提高生活质量，感受不同生活方式的体验。

    在广告策划及传播创意方面。奢侈品的广告创意强调其沟通明显的阶级性。如：英国皇家，中国历代君王御用贡品等阶级特点。而高档品牌的产品则让消费者购买前就有较好或深度体验。

      小编总结： 湖南策划公司、湖南长沙品牌设计公司时尚大典公司负责人从品牌消费的升级的机会告诉我们：企业品牌定位、营销定位的重要性。若湖南企业家在品牌管理咨询方面有疑问，可以免费找湖南知名企业品牌策划专家贺焱咨询：电话0731-8633 6111,1897498 6111.企业官网你最红www.nizuihong.com