这两年,不论企业还是个人,不论做实体生意还是做虚拟产品营销,张口闭口都在说“互联网思维”,什么颠覆式创新、互动营销、微营销、跨界营销、大数据营销、社会化营销、跨屏传播……新鲜名头一大堆。那么,在纷乱的互联网+世界,不论对于企业营销包装还是个人品牌打造,如何理清头绪?
李泊霆在他的《声浪传播:互联网+品牌新思维》一书中,“逆向”提出“人不怕出名,猪也不怕壮”的新理念。在这位声浪传播学创始人和实践者看来,一些旧有的根深蒂固思想在互联网+的新时代下有必要彻底颠覆。
“之所以会提出这样的观点,是因为我们中国人有一些根深蒂固的想法,比如‘酒香不怕巷子深’、‘树大招风’、‘枪打出头鸟’之类的,以致在品牌营销的道路上畏首畏尾,怕惹麻烦,很难突破瓶颈实现成功,尤其是在这个互联网+时代。要知道,社会上、网络中,每天都有无数声音发出,你如果不喊出来,不喊大声点儿,就会被淹没在人群中,被消费者遗忘,直至抛弃,这就是声浪传播理论里强调的‘发声’。所以,猪只有壮了,才是好猪,才值钱;人只有出名了,才是实力的象征。 换句话讲,当你把声音发出来了,别人听到了,认识你,支持你,你才会越来越强大,才有实力面对更多挑战与竞争。反之,如果为求自保而沉默,失去发声的勇气,就只能被动等挨打。”
从某种角度讲,品牌包装与打造就像给人看病,需要先找准病症再医治,才能重拾健康。同样,品牌包装需要先抓住消费者需求和社会关注点后扬长避短,才能壮大品牌。
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