什么是畅销商品?卖得好的商品就是畅销商品?那怎样的标准才叫卖得好呢?所以畅销商品的定义需要有一个标准值。但真的是卖得好的商品就是畅销商品吗?
每个公司都有自己确定畅销商品的定义和方法。确定畅销商品的意义是为营运服务的,比如陈列、采购、培训更有针对性等,终极目标是销售的最大化。
确定畅销商品的方法有哪些?
1. 通过销售排名来确定畅销商品
先将商品按照销售量或销售额来排名,然后前10大、20大甚至是50大的商品都可以确定为畅销商品。具体取多少个SKU为畅销商品视商品总数的多少而定,一般不超过商品总数的20%。
2. 通过二八法则确定畅销商品
对于营销人来说,二八法则再熟悉不过了,即产生了80%的销售那部分商品为畅销商品,但是真正用过二八法则来进行分析商品的人寥寥无几。
3. 通过ABC法则确定畅销商品
二八法则有一个缺点,就是只能将商品分成两大类,有的时候我们是需要将商品分得更细,ABC法则就是二八法则的一种升级。根据ABC法则我们可以指定,产生了50%的销售那部分商品为畅销商品。
当然还有其他的一些方法来确定畅销商品明细,不过都大同小异。以销售额或销售量这一个维度来定义,这是典型的零售营运人眼中畅销品定义,不管其他,只要卖得好就是畅销品。这种方法有缺陷,得到的畅销品只能说是历史数据中的畅销品。
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(本文作者黄成明,网站小编依据原文进行编辑整理。)