近日，Nike旗下的Jordan品牌，最近刚刚推出自己的第一个视频游戏Striking Control，希望能够借此向游戏玩家们宣传最新的运动鞋——售价为115 美元的NBA球星克里斯·保罗新鞋CP3.9。

Striking Control是由Nike与数字代理商AKQA一起开发的复古像素游戏，玩家可以在移动设备和电脑端，通过触摸屏上体验这款游戏。只要用Nike+ 的账号登陆游戏网站Jordan.com/StrikingControl，玩家就可以控制保罗的8位化身，在乔丹品牌风格化的场景中行走。

乔丹的发言人Brian Facchini表示，耐克乔丹发行这款游戏来宣传CP3.9，是希望通过这种有趣的方式直接把内容传达给目标消费者。他说这款游戏其实是Striking Control营销战略的扩大，一方面是为了庆祝保罗在赛场中的杰出表现，另一方面是鼓励消费者与他人挑战。

值得一提的是，代理商AKQA甚至将社交媒体与游戏体验融为一体：用户在Twitter上发布话题#StrikingControl和闪电emoji表情，就可以创造自己游戏中专属的游戏道具，分数每超过一个玩家，就会在Twitter账户上有所展示。这个看似简单的做法既激发了用户创造力，又调动了玩家输赢心，在互联网上形成了有效的二次传播。

其实，这并不是Nike首次进入游戏行业，早在2012年7月，Nike就开展了「Game On.World 由此上阵」的活动。UBS投资银行的分析师Michael Binetti认为，Nike和Jordan永远的挑战是如何保持「年轻、新鲜和密切联系」的品牌形象。「Nike 已经做了很多工作，使得自己在世世代代中不停地过渡、转变自己的形象，这对于一个老品牌来说是很不容易的」。

作为老牌巨头，耐克的营销一直紧跟时代脉搏，走在各大运动品牌前列。手游和社交媒体的运用只是一次试水，耐克的营销成功在于敢于尝试，对于品牌而言，这种大无畏的锐气就是保持活力和生命力的源泉。

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