一、收集资料要全面、准确,无论是原始资料还是一般资料。客户提供的资料往往不是很全面,尤其是市场资料,需要创意人员主动收集。另外,创意人员日常积累也很重要,因为自身的体验得来的资料会更丰富、直观、有效。
二、创意人员应准确把握自己所要解决的问题,也就是到底要写什么样的文案,达成什么样的目标,帮助塑造什么样的品牌形象,采用什么样的诉求策略,以什么样的风格传达哪些信息等等。
三、文案的写作过程必然经过“山重水复疑无路”的过程,遇到这种情况千万不能灰心,思考看似进入一个“停滞”阶段,此时有必要放松自己,寻求新鲜事物刺激一下想象力。不要以为灵感是突然迸发,其实是层层积累的过程。
四、灵感不必然带来好的作品,需要经过检验才能落实于文字。
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