文案写作是广告策划的基础,而那些经典文案也常被传颂,经久不衰。但我们也常常会面临这样的状况:拿到要求不知从何下手;写出的东西并没有觉得多好;觉得不错的却又遭到客户无情打击;都通过了但似乎并没有好的反馈效果……
那,创作一篇好文案,究竟该从何下手呢?又需要分几步走?长沙广告策划公司,品牌策划公司时尚大典你最红策划团队总结了以下6个文案写作步骤,让文案写作有章可循:
1.为你的文案算好字数
不要一上来就急着动笔,先问问自己:文案写完是要放在什么地方?留给你多大空间来展示文案?读者的目光会文字上停留多久?留给你的空间和时间都是有限的,能写多少字当然也有严格的限制。
2.定好宣传目标
明白怎么算文案字数之后,你还要做一件事:根据字数限制,给文案定个合适的宣传目标。
如果只有2秒的关注时间,做个品牌曝光就该很知足了,千万别东拉西扯,务实一点为好。
篇幅允许写得多一点,可以加入卖点的介绍;再多点字数,可以指引读者购买。字数限制在300字以上,才能考虑对品牌产品做些详细说明。
3.想清楚你的受众是谁
拉弓放箭之前需要先看清靶子,写文案前也要先想清楚你的推广文案的受众是谁,找错了方向就南辕北辙了。
4.想好受众最在意什么
当你已经清楚手里的文案是写给什么样的人看的时候,就要想清楚,这一撮人,他们最在意的是什么?
5.为文案定好重心
到这一步,基本可以动手码字了。但要想写出的东西更打动人心,不妨先给文案定好重心,这也是这篇文案的精髓所在。
在信息碎片泛滥的时代,大家都没有多少耐心读文字,一般看到开头很烂就立即跳开了。
所以,很多时候,重心不仅要看占据内容篇幅的比例,文字的排序甚至更重要。排在最前的文字,就像演唱会第一排的“握手座”,能最优先接触到读者的目光。
6.把好处说给受众听
前面步骤已经搭好了文案的框架,那就上手写吧!
写的时候你会发现,最常要做的工作就是介绍产品的特点。
有个简单的方法:直接把自己产品的好处说给受众听!
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