魅族在央视春晚上放了支15秒的广告,巧妙地把二次元常见的弹幕互动方式融入其中,在广告上方飘过“经费在燃烧”“已买,组织放心”等网络用语,不禁让人眼前一亮。
弹幕已是视频网站的常见功能,“80后”“90后”甚至是“00后”是其主要参与群体,魅族手机的用户正好与此重叠,用目标受众所喜欢的方式来表达十分讨巧,而且品牌形象也在广告的传达中愈加年轻化。尤其要点赞的是,这则广告不论是创意征选还是最后的敲定,都由“煤油”们全程参与,把这么重要的决策交给自己的消费者,看似有点儿戏,但却勇气十足,彰显了魅族注重用户参与的品牌理念。
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在黄金时段黄金平台播出广告,更要尽可能地抓住观众眼球,强化品牌在消费者心中的认知,才对得起昂贵的费用。魅族巧妙利用了央视严肃的形象,用娱乐化的弹幕广告与之形成反差,无疑让广告更具话题性。
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