二、描述发烧友的“神奇”举动
无论是玩什么产品,总有一群发烧友,他们非同寻常的痴迷,也非同寻常的专业。营销人可以描述他们的特质,打动发烧友,继而通过这群意见领袖去影响小白用户。
三、把需要转换成恐惧。
人类是一种非常害怕失去的动物。地上捡到100块,发现是假钞,你不会太难过,捡钱时候口袋里100块被小偷顺走了,就会气的半死。我们可以把这个心理运作在营销中。我不说买我的产品会多幸福,我告诉你不买会难过。
四、共谋。
共谋,是指双方做一件只有你们两个才理解的事情,其他人都不懂。这会产生一种很奇妙的secret pleasure。
五、说出消费者难以启齿的痛苦。
尤其是女人。情感诉求特别容易打动女人,女人是感性动物,尤其是18到30岁的中国女人,在传统社会的观念要求下,要快速完成【好学生——有好男人追不愁嫁的女孩——好妻子——好妈妈】的身份转变,女人真的很不容易,这几年她们会密集地品尝酸甜苦辣,情绪波动比较大,对情感诉求当然会更敏感。
六、说他最不爱听的。
大概没有一本营销书敢这么提吧。
不知是模仿,还是巧合,去年华语广告圈有2个品牌这么干,陌陌和阿迪达斯,感兴趣的可自行搜索。
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(本文作者关健明,来自知乎,网站小编依据原文进行编辑整理。)